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苏宁易购强强联手家电品牌:双十一升级规则、玩法匹配新流量场景

时间:2022-11-07 19:06:58 | 浏览:1181

随着双十一营销节奏的敲定以及政策扶持力度的出台,苏宁易购与各大家电品牌商家全面进入双十一备战状态,迎接这场下半年最重要的大促。10月14日,苏宁易购大家电双十一商户大会以线上直播的方式跟商家、消费者见面,头部家电品牌厂商密集洽谈。苏宁易购大

随着双十一营销节奏的敲定以及政策扶持力度的出台,苏宁易购与各大家电品牌商家全面进入双十一备战状态,迎接这场下半年最重要的大促。

10月14日,苏宁易购大家电双十一商户大会以线上直播的方式跟商家、消费者见面,头部家电品牌厂商密集洽谈。苏宁易购大家电行业线总裁陈风波在会上表示,无论线上还是线下。苏宁易购平台将与各大商家携手,回归零售本质,为商家经营提质增效、为用户带来一场消费狂欢。

多重玩法升级:深耕家场景打造垂直内容型专家

苏宁易购大家电行业线总裁陈风波认为,今年双十一,作为零售服务商平台,苏宁易购核心要做的是助力商家经营增效,让用户购物更简单,而作为行业线,要做的就是关注好商品,将好商品更好的呈现给消费者。

今年618以来,围绕用户家场景消费,苏宁易购为商户提供了一套完整的场景购解决方案,依托3D样板间、1v1直播导购、场景定制套购等为用户定制家电家装方案。今年双十一,苏宁易购将继续围绕家电榜单、专业种草科普、主题直播等三大核心打造垂直领域内容。另外,还通过专业百科短视频、导购服务、场景种草测评、带货直播等多种内容形式,打造专业理性的家电导购平台形象。

传播渠道方面,苏宁易购将打造“1+10+100”计划,依托内容矩阵、场景导购直播、种草短视频以及中腰部外拓资源等,实现爆款精准渠道传播,帮助商家实现内容的多场域分发和销售的新增量。

在货品策略方面,持续打透爆款、趋势新品,以套系化、品质化家电产品占领家电市场份额,通过优化货品底层逻辑、实现商品分级来提升转化效率。同时聚焦超级爆品计划、超级趋势榜单、超级家电套购三大战略,引爆双十一销售。

在购物体验方面,苏宁易购将继续提升好商品、好服务的遴选标准,通过商品力打分规则,强化、完善商品的底层逻辑,多维度评估和挖掘好商品,商品综合能力越高的产品,将会得到更多的流量和曝光推荐。

今年双十一:为商家提质增效,让用户购物更轻松

双十一商家大会上,众多家电品牌厂商纷纷表示坚定与集团合作的信心,双方将围绕双十一大促,继续加大主推品类和产品资源投入,开展分层分场景的精细化运营,实现流量增长和高效转化。本次双十一,苏宁易购将致力于去除营销套路,简活动玩法、重服务体验,让用户购物更轻松。

海尔集团苏宁渠道总经理叶飞表示,苏宁易购与海尔互为长期战略合作伙伴,双方已经形成多渠道、多品牌、多业态的线上线下合作模式,今年以来聚焦直播、私享家、场景购等领域深度合作,好评率,套购率、单价均有大幅度提升,即将到来的双十一将是海尔和苏宁强强联合的又一次大练兵。

老板电器苏宁渠道负责人应姣乐也表示,老板电器品牌入驻苏宁已有十余年,依托苏宁易购的平台和渠道优势,让老板电器的产品与千千万万的用户产生了连接、交互,今年双十一将继续与苏宁易购保持紧密合作深耕运营,让更多家庭感受烹饪的便捷与快乐。

苏宁易购大家电行业线总裁陈风波表示,这次双十一易购会重点为商家提质增效,通过精准用户的获取、数据工具的赋能、运营规则的简化,降低商家经营成本,从而帮助商家在双十一实现稳健与高质量的增长。

流量支持方面,集团将进一步开放站内核心资源、生态资源以及站外多元化资源,通过广告和数智产品工具,为商家提供流量资源支持,助其更为精准地找到高价值客群。另外,双十一精简了对商户的考核指标,重点关注商品质量、物流履约能力及售后服务体验。重新界定平台与商家的责任,让的所有指标回归商家可控、可运营、可调整。

毫无疑问的是,包含海尔、美的、海信、小天鹅、西门子、老板、林内、帅康、AO史密斯、索尼、TCL、小米等在内的百大家电家装TOP品牌将共同发力,为消费者提供好价格、好产品、好内容和好服务的双十一。

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