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中证网讯（王珞）10月28日，海信家电旗下品牌容声冰箱迎来39岁生日。随着容声成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商，这一39年的国民品牌也以自己的实力登上国际“赛场”，以“逆生长”的姿态为用户持续创新优质的家电产品。

据介绍，容声冰箱近年来持续创新，坚定不移践行年轻化战略。上半年，两场抖音挑战赛合计超过2.7亿播放量，代表着容声冰箱在抖音平台出道的新宣言。

业内人士认为，品牌年轻化是容声冰箱拥抱年轻用户的一个显性要素和外在体验，但真正支撑容声冰箱年轻化转型的，是战略的定位、技术的创造、产品的突破以及营销与服务的匹配。

在冰箱保鲜的主赛道上，容声冰箱基于科技创新的“厚积薄发”实力，首创“养鲜”黑科技，并围绕养鲜、健康形成了众多产品阵营：容声WILL系列、双净系列、原鲜系列、离子净味系列等。

通过冠名热门综艺，走向多层次立体化营销“扩容”，成为近年来容声冰箱的重要突破口。除了在抖音平台出道，今年容声冰箱还冠名热门综艺《向往的生活6》，在节目中展示了容声专业的健康养鲜实力。