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梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

前言：目前，电视市场高度饱和，部分企业过度痴迷于“唯参数论”，忽略了消费者在“场景化”、“艺术化”、“家电家居一体化”等方面的多维消费需求。

在刚落下帷幕的中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）上，创维全新壁纸电视A7D系列首发亮相，具有独特的“超薄无缝贴墙”产品形态和特有的“百变艺术屏”功能，以场景化思维打造家电家居一体化解决方案，并以此率先实现破局。

“唯参数论”难以破局，“家电家居一体化”成为行业最重要发展趋势之一

目前，部分电视企业过度痴迷“唯参数论”，忽略了参数背后的消费者需求，仅试图不断提升产品的各项技术参数（例如背光分区、峰值亮度、屏幕刷新率等）来博得消费者关注。但现实是，“唯参数论”并没有带来行业增长，电视市场整体增长仍然乏力。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%；零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。在外部环境与内部需求偏弱的影响下，彩电行业开年景气度不足。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%；零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。

一部分电视厂商错把动作（提升参数）当成目的（消费者需求），在推广新品时一厢情愿地“唯参数论”，这对消费者来说并无太大意义。例如，液晶电视的背光分区从数百级分区提升到数千级分区，同尺寸售价因此提升上万元，画质提升相较于价格提升幅度却相当有限，用户普遍难以接受；再如，电视机的峰值亮度并不是越高越好，只有合适的才是最好的，如果亮度过高的话可能会对眼睛产生一定的伤害，目前大多数液晶电视的1000尼特左右的峰值亮度其实已经足够，如果电视机厂家为了追求数千尼特的峰值亮度而大幅增加成本，意义的确不大。

既然“唯参数论”不可取，电视企业就应当另辟蹊径，以精准匹配消费者的真正需求。如今，人们更加注重装修、家居风格的一致性、统一性，电视作为客厅的C位家电，更需要融入到家装设计中。于是，场景化、家电家居一体化成为了电视行业目前最重要的发展趋势之一。

家电家居一体化趋势既是政府支持的方向，产业升级的需求，还是消费者的需求。2022年8月，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局等四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，提出到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，要提高家居一体化设计和集成创新能力，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

过去一年，家电销售整体增长失速，但消费升级并未减速，市场竞争越发激烈，拉动市场结构向上提升，高品质、高性能已经成为企业和消费者的共识。场景化是对家电套系的家居化升华，家电和家居环境、用户的居家活动形成有机互动，以产品功能为基础，又能对消费者不断成长变化的需求提供即时的解决方案，家电和家居、家装之间的壁垒被破除，形成一个为消费者提供智慧生活的整体。当前家电家装家居市场，跨品类的套系化设计、场景与品类的融合、家电家居实现一体化将是行业突围之道。

家电家居家装一体化还是消费者的需求。支撑家电产品升级、产品提价的新晋消费者——Z世代，更在乎产品是否省心，颜值外观是否过关，以及是否能为他们带来高品质生活。据艾媒咨询的数据，独特的产品设计已成为吸引中国消费者购买家电的最主要因素，功能实用性、高科技、美观时尚是当前消费者购买智能家电最看重的三个方面。能为用户提供焕新生活场景与生活价值的“新家电”有望成为新爆点。

破局家电家居一体化，创维壁纸电视A7D系列AWE 2023首发亮相

家电家居一体化目前还面临着行业痛点。家居家电一体化本质在于立足用户，再造一个消费场景，但要想真正实现家居家电的一体化，难度不言而喻——家电标品程度高，家居标品程度低。并且，以终局视角看，真正让人信服的家居家电一体化，一定是站在用户的角度，以场景为导向，介入消费者设计、装修、选家具、通水电等“打造家”的全链条中。

但实现上述目标仍需要时间。创维电视先从自身产品入手，凭借强大的技术积淀、研发和生产实力，打造出能够灵活适配多元、多变家装风格和家居场景的壁纸电视产品A7D系列，以此率先破局家电家居家装一体化趋势痛点。

壁纸电视是创维推出的引领彩电行业的高端电视品类，在充分考虑到电视本质视听功能的同时，还考虑到延展电视的装饰性、艺术性，拓宽电视的使用场景。创维壁纸电视以超薄无缝贴墙、百变艺术屏为核心产品特性，秉持“家电家居一体化”的产品理念，从2017年至今持续研发创新，历经6年9个系列21款产品。创维壁纸电视品类涵盖OLED、MiniLED、液晶等多类型显示技术产品，是创维电视工业设计、画质技术、音质技术和软件服务实力的集大成者。

刚开始，创维的壁纸电视以OLED电视为主，在2017年4月，创维发布第一款壁纸OLED电视W9；2017年10月，创维发布第一款折叠分体式壁纸OLED电视W8。但在大屏化趋势下，大尺寸OLED电视相对较高的价格并不适合所有消费者。因此，创维凭借强大的技术积淀、研发和生产实力，突破了背光、模组、音箱系统等诸多技术难题，在2019年发布了第一款采用液晶显示技术的壁纸电视Q80；在2022年推出深受欢迎的壁纸电视Q53系列，以“独立主机+无缝贴墙”的精妙设计呈现了美学形态的高度及性能卓越的强度；又在今年推出“怎么装 都好看”的创维壁纸电视A7D系列，让更多消费者能够享受到壁纸电视带来的美好生活。

本届AWE 2023是创维壁纸电视A7D系列在线下的首次亮相。其将主机与屏幕完全融为一体，实现真正的超薄无缝贴墙，更加凸显家居美学设计感，更多、更深层次地满足消费者的家电家居一体化需求。

创维壁纸电视A7D系列最大的两个特点在于：超薄无缝贴墙、百变艺术屏。

超薄无缝贴墙形态可轻松适配多元、多变家装风格与家居场景，沿袭创维壁纸电视独有的无缝贴墙设计，并通过重构纯平背板，实现机身与墙面的真正“零距离”贴合。不同于某些电视品牌通过挂架或夸大宣传实现的“假无缝”，创维研发团队攻克了散热、机震、模组设计等诸多技术难点，才终于做到电视与墙面的最大程度贴合，为用户带来更极致的空间美感优化，和使用清洁保养的便利。在不影响画质的前提下，A7D系列整机薄至39.9毫米，较普通电视薄了近一半，这得益于创维研发团队凭借专利技术打造的超薄电源板（6毫米厚，节省50%空间）和超薄音箱（15毫米厚，是普通电视音箱厚度的1/2）。A7D系列具有百变艺术屏功能，让电视不止影音娱乐，更成为用户美好生活的共创者。

创维壁纸电视A7D凭借独特的“超薄无缝贴墙”产品形态和特有的“百变艺术屏”功能，不仅能灵活适配各类风格空间，满足用户对家装可塑性和艺术家居氛围的追求；还可以一键化身名家画作、家庭照片墙、氛围背景和个性化时钟，帮助用户将家居空间切换为美学生活场域，升级多样化生活场景体验。

创维壁纸电视A7D系列音画性能出众，既美也强。创维A7D系列突破了超薄电视和音画品质不可兼得的桎梏，通过专利技术创新，实现整机超薄形态的同时保障了高品质音画性能，充分满足用户大屏影音、游戏娱乐的需求。

为了推进“家电家居家装一体化”消费趋势，创维电视以用户为本，价格方面，创维壁纸电视A7D目前官方售价是，65吋售4999元，75吋售6999元。与三星、索尼等外资品牌动辄上万元的价位相比，创维壁纸电视A7D系列价格显得非常亲民，凸显很高的性价比优势。

创维壁纸电视A7D系列的研发不仅仅以参数为准绳，而更希望切实提升用户的使用体验和生活品质，以场景化思维打造家电家装一体化解决方案，这是创维所一直坚持的以用户为本，做有意义、有价值的创新，能够解决家电家居一体化趋势痛点，推动电视行业向艺术化、场景化、家居化转型升级。