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4月27日，为期4天的2023中国家电及消费电子博览会(简称AWE)在沪开幕，融合最新前沿科技的智慧家电、消费电子等创新产品悉数亮相，国内外千家知名企业共襄展会，一同描绘行业未来蓝图。

作为引领企业创新的“风向标”，上海AWE展，与美国CES、德国IFA并称为全球三大家电及消费电子展会。在经历疫情停摆一年后，再度回归的AWE2023，又将为业界挖掘出哪些新意？

01 受ChatGPT启发？

一个不愿面对的事实是：近年来，家电与消费电子行业正陷入存量市场，而厂商盲目内卷与消费者愿景的供需错配，进一步加剧了企业的焦虑。

好在，随着国内消费市场复苏回暖，家电企业也由“埋头苦干”转为用户导向，AWE亦提出了独到见解。正如本届AWE的主题所阐述——“智科技，创未来”。智能化，已成为驱动市场增长的新动力。

这一趋势在其他领域也可以得到印证：如果把指针拨回到几个月前，谁也无法预料，以ChatGPT为代表的生成式人工智能会在全球范围内掀起一场现象级的AI热潮。

“AI+家电”，开启了人们对未来家居的无限遐想。不久前，智能家居领域的协议革命接踵而至，由CSA（连接标准联盟）发布的Matter协议旨在统一物联网生态中的通信标准，以此打通不同品牌间的信息壁垒。

热潮之下，我们距离仅存在于科幻电影中的智慧生活，似乎只有一步之遥。

不过，从理性角度出发，要想拥抱基于ChatGPT与Matter协议的“万物互联”时代，我们还得让子弹再飞一会儿。作为现阶段最能贴合用户需求的全屋解决方案——套系家电，则为智能家居时代按下了加速键。

02 系列家电“内在美”日趋凸显

据苏宁易购与奥维云网联合发布的《2022中国套系家电研究报告》显示，去年中国套系家电市场规模达1538亿元，超九成用户对套系家电有较高消费意愿。从数据上看，我国套系家电市场尚处于萌芽阶段，具有较高的增长空间。

值得注意的是，在智能化热潮的推动下，套系家电的入场券“水涨船高”，对企业的产品研发、售后保障及供应链管理等方面提出了更高要求。

值此之际，康佳携“极光”高端智慧系列产品现身AWE展会，涵盖臻彩洗烘套装、智慧新风空调、双15天生态原鲜冰箱、Mini QD-LED电视A6 MAX多款旗舰级产品。在实现全屋家电与家装设计风格统一的1.0维度上，秉承一体化、智能化的设计理念，让用户领略到科技与生活的缔结。

近几年，康佳在全屋智能领域持续加码：推出全新交互方式的电视系统ME柚OS ，构筑以手机/电视为核心的全屋智能操控终端平台，消解不同应用场景下的边界隔阂，为消费者带来颠覆性的未来家居革新式体验。

03 “超跑”亮相AWE家电展？

回顾过去几年的消费大市场，新生代消费者在家居领域的话语权持续走高。“颜值经济”、“悦己式消费”不断涌入家电赛道，为原本沉闷的家电市场注入新的活力。对于Z世代而言，挑选一款内外兼修，造型养眼的国潮家电，是其彰显自我价值主张的方式之一。

想要连接Z世代？家电厂商们最好快点行动。

一个有趣的细节是：在发布面向全屋智能家居的“极光”系列家电之余，康佳还将“超跑”开进了家电展厅。

本次展会上，康佳与著名意大利设计公司Italdesign举行战略合作签订仪式，两家不同领域的领军品牌以用户痛点为锚点，围绕家电的各个环节展开深度合作，将源于超跑基因的灵动轻盈、流线型外观等工业美学理念与家电产品相融合。

据悉，Italedesign在汽车设计领域享有盛誉，其创始人“世纪设计大师”乔治亚罗代表作包括：初代高尔夫、 007电影中的阿斯顿·马丁DB4 、第一代玛莎拉蒂Ghibli 、兰博基尼Gallardo等。

Italedesign团队在接受采访时表示：“用户需求是成功完成产品设计的关键，一方面既要能够满足用户的需求，包括色彩设计、线条设计、结构设计等，同时也要实现产品功能性的领先，做到创新与传统的结合，个性与实用相结合。 ”

基于对产品理念的高度契合， Italedesign将以时尚前卫、个性定制化的设计语言，帮助康佳打造极具意式轻奢美学的科技产品，突破传统家电的内外桎梏，以超跑之型实现对品质化家电的再定义。

不难看出，康佳与Italedesign的此次跨界合作，也将有效带动企业在品牌、产品、用户层面的综合升维，通过个性化家电产品所带来的情感附加价值，让更多消费者建立对品牌的认同感，从而为康佳全球化、高端化布局铺平道路。

AWE2023，重启向未来

时隔一年，AWE重返大众视野。作为本次展会亮点之一的康佳，也为家电与消费电子行业揭示了存量时代下的突围方向：价格内卷绝非出路，如何精准捕捉消费者需求，回归用户价值原点，在用户最需要的场景下做出差异化，才是帮助企业下出妙手的关键。